Редизайн сайта без потери позиций в поиске
3 мин · Выбор подрядчика
Самая частая история про редизайн звучит так: сделали красиво, а заявок стало меньше. Причина почти всегда одна и та же — при обновлении сайта потеряли то, что приносило посетителей, потому что этого не было видно в макете.
Что теряется чаще всего
Адреса страниц. Была /uslugi/remont-kvartir, стала /services/repair. Для поиска это
не переехавшая страница, а исчезнувшая и появившаяся новая — с нулевой историей.
Заголовки и описания. Дизайнер переписал заголовки под композицию, а они были подобраны под запросы. Красивее, но человек, который искал конкретную услугу, больше не видит её в выдаче.
Текст. Новый макет требует коротких блоков, длинный текст «не влезает» и его сокращают. Вместе с ним уходят слова, по которым страницу находили.
Страницы целиком. Двадцать страниц под разные услуги превращаются в одну «Услуги» с аккордеоном — потому что так аккуратнее выглядит. Двадцать точек входа из поиска превращаются в одну.
Скорость. Крупные фотографии и анимация утяжеляют страницу. На мобильном интернете это видно сразу.
Что нужно сохранить
Адреса. По умолчанию — все. Если адрес меняется, старый обязан отдавать постоянный редирект на новый. Это не пожелание, это условие сохранения накопленного веса.
Заголовки и описания. Их можно улучшать, но осознанно, а не в процессе вёрстки.
Структуру разделов. Если страниц было двадцать, они должны остаться двадцатью — их можно перерисовать, но не схлопывать.
Разметку. Хлебные крошки, описание организации, вопросы и ответы. Всё это влияет на то, как страница выглядит в выдаче.
Порядок, который снижает риск
Снять текущее состояние. Список всех адресов, позиции, посещаемость по страницам. Без этого потом невозможно понять, что именно ухудшилось.
Собрать прототип и сверить структуру. До вёрстки: все ли страницы на месте, не схлопнулось ли что-то «для красоты». Кликабельный прототип для этого удобнее макета — почему.
Составить таблицу редиректов. Каждый старый адрес → новый. Проверять до запуска, а не после.
Запускать не в сезон. Если у вас есть месяц с максимумом заявок — переключаться не в нём.
Смотреть первые две недели. Просадка на несколько дней при переиндексации — нормально. Просадка, которая не восстанавливается, — сигнал искать потерянные адреса.
Как понять, что всё прошло правильно
Через две-три недели после запуска:
- посещаемость из поиска вернулась к прежней или выше
- в панели вебмастера нет всплеска страниц с ошибкой
- страницы, которые приводили клиентов, приводят их и сейчас
Если что-то из этого не так, чинить надо быстро: чем дольше поиск видит ошибки, тем дольше восстановление.
Когда редизайн не нужен
Если сайт не приносит заявок, дело не всегда во внешнем виде. Иногда проблема в том, что непонятно, куда нажимать, или что заявка уходит на почту, которую никто не читает.
Мы говорим об этом прямо: бывает, что вместо редизайна дешевле починить две вещи и оставить всё как есть.
Что дальше
Редизайн сайта — со сроками и порядком работ. Если сайт устарел технически, а не внешне — поддержка и доработка.
Про порядок цен — сколько стоит сайт в Ташкенте.